关注度 与 客户 之间的 区别
我在 BRIXO Toys 中学到了这个教训，这是我创办的另一个初创公司。 BRIXO 生产电动的、镀铬的积木。 我们使用了众筹、有机视频、YouTube 广告、Facebook 定向广告、论坛、AMA 和大量创意内容。
有些视频走红，获得了数百万浏览量。 我们最终预售了超过 $2M 的套件。 但即使在成功的活动中，也并非每个渠道都有效。 有些广告看起来很吸引人，但对我们的商业模式来说成本太高。
浏览量 不等于 客户
一篇帖子可以获得关注，却无法带来买家。 一个广告可以有很高的点击率，却带来错误的受众。 一个视频可以走红，但除非您了解访客在登陆您的网站后做了什么，否则很难将其与购买联系起来。
有用的 问题不是，“哪个广告获得了点击？” 有用的 问题是，“哪个广告带来了表现像未来客户一样的访客？”
有用的跟踪应该显示什么
小企业应该能够看到是哪个广告或帖子带来了访客，他们浏览了哪些页面，他们是否返回，以及他们最终是否转化。 这就是帮助您决定重复什么、停止什么的信息。
Weaver 就是围绕这种实用视角设计的。 它不是试图用复杂的图表来打动老板。 它试图显示创意内容、活动或平台是否带来了真正的业务兴趣。
在 Weaver 中简单跟踪活动和内容的办法
在 Weaver 中，活动和内容跟踪设计得非常简单。
您无需构建复杂的分析设置。 您可以通过输入以下任一内容来跟踪活动或内容页面：
活动 UTM
例如，用于 Google 广告、Facebook 广告、新闻通讯、影响者活动或社交帖子的 UTM。
页面 URL
例如，博客文章、着陆页、产品页面、比较页面或活动页面。
一旦您输入 UTM 或页面 URL， Weaver 就会跟踪与该活动或内容相关的访客。
这意味着您可以看到通过特定活动而来的人，或者访问特定页面的人，然后跟踪接下来发生了什么。
与其问，“这个帖子带来了流量吗？” 不如问： 看到这个帖子的用户后来是否成为潜在客户？
与其问，“这个广告获得了点击吗？” 不如问： 这个广告带来了探索网站并转化的访客吗？
比较不同时间的活动，而不仅仅是单一快照
活动跟踪中最有用的部分之一是查看随时间变化的性能。
单一数字可能隐藏故事。 一个活动可能起步缓慢但逐步改善。 另一个活动可能制造快速峰值然后消失。 一篇博客文章可能不会立即转化，但经过几周，它可能带来返回并采取行动的访客。
时间序列视图帮助您看到模式，例如：
哪些活动在增长？
哪些活动停止生效？
哪些页面持续吸引有价值的访客？
哪些活动带来流量却没有转化？
时间序列视图帮助您避免过度反应。 它还帮助您注意到一个活动何时悄然变得有价值。
如何比较广告、帖子和着陆页
想象您正在运行三种营销活动：
Facebook 广告
Google 搜索活动
博客文章
Facebook 广告获得最多点击。 Google 活动访客较少。 博客文章仅获得少量流量。
乍一看，Facebook 似乎是赢家。
但当您比较行为时，故事可能改变 ->
> Facebook 广告访客很快离开。
> Google 访客浏览定价和联系页面。
> 博客文章读者后来返回并以更高比率转化。
现在决定就不同了。 点击最多的活动可能不是带来客户的那一个。
这就是活动 ROI 跟踪变得实用的地方。 您不是试图创建完美的归因模型。 您试图用更清晰的证据做出更好的决定。
常见问题
什么是活动性能跟踪？
活动性能跟踪意味着衡量用户与活动互动后发生了什么。 它不仅仅计算点击或展示，而是查看访客行为、浏览页面、返回访问、转化和转化率。
如何知道哪些广告有效？
有效的广告是那些带来与您的网站互动并向转化迈进的访客的广告。 超越点击。 检查广告访客是否浏览重要页面、后来返回，并成为潜在客户或客户。
UTM 跟踪和页面跟踪有什么区别？
UTM 跟踪跟踪通过标记活动链接到来的访客。 页面跟踪跟踪浏览特定页面的访客，例如博客文章、着陆页或产品页面。 两者都帮助您了解哪些营销活动与客户行为相关。
博客文章可以像活动一样跟踪吗？
是的。 博客文章可以作为内容跟踪。 如果访客阅读帖子后访问定价页面、联系您、预约通话或购买，即使它不是最后一次点击，该帖子可能也在帮助创造客户。
为什么应该比较不同时间的活动？
单日报告可能具有误导性。 时间序列跟踪帮助您看到活动是否在改善、下降、产生重复互动，或在几天或几周内创造转化。
Weaver 如何跟踪活动和内容？
Weaver 让您输入活动 UTM 或页面 URL。 然后它跟踪与该活动或页面相关的访客，包括浏览页面、转化、平均页面、平均会话和随时间变化的性能。